Na situaçom atual da economia globalizada, as tendências do modelo arquitetónico seguem um caminho paralelo, formando parte dum sistema holístico e materializando-se em valores e estratégias, que representam a sociedade de consumo em que vivemos. A arquitetura de consumo busca uma mensagem superficial, a fim de manipular emocionalmente o seu destinatário, análogamente à propaganda comercial ou ao marketing publicitário, o arquiteto estrela e a promoçom da marca persoal, acima da funcionalidade ou do desenho. Desde o início da supremacia neoliberal com Thatcher e Reagan, (originalmente desde os Acordos de Bretton Woods), e a caída do Muro de Berlim, até à crise de Lethmann Brothers, e ainda hoje, é a estratégia predominante para o desenvolvimento de moitos projetos emblemáticos.
A Ópera de Sydney é o exemplo icónico e o modelo inicial de arquitetura de consumo, que moitos seguiram. Um edifício e moita complexidade técnica, e pioneiro na separaçom entre especialidades, arquitetura e engenharia, onde se crê que um projeto arquitetónico pode ser desenvolvido sem ter em conta a sua realidade construível. O desenho deixa de lado contemplar a construçom.
As obras começaram prematuramente por motivos eleitorais em 1959, com uma soluçom original para os telhados e um desenho arquitetónico emblemático. Posteriormente, até nove modelos estruturais som desenvolvidos que nom proporcionam nenguma soluçom satisfatória para Utzon.
As curvaturas originais do telhado, produziram enormes problemas no cálculo e na fabricaçom dos elementos de revestimento externo, até que foram propostas novas formas para as conchas, visivelmente diferentes das iniciais, facilitando sobremaneira o cálculo e a fabricaçom. Para quanto à soluçom estrutural estivo disponível, as fundaçoms já estavam moi avançadas, necessitando de demoliçoms, moito esforço e investimentos consideráveis. A arquitetura de consumo requer uma quantidade de recursos irracionais para o desenvolvimento do projeto. Mais tarde surgiram novos problemas. Com a soluçom das conchas esféricas, a capacidade e a qualidade acústica foram moi reduzidas. Todo isto levou à deterioraçom da relaçom entre as equipas de arquitetura e engenharia deArup,o que levou à demissom de Utzon.
A obra terminou em 1973, com nove anos baixo a tutela de Utzon e oito sem ela. O orçamento final foi de102.000.000 dólares australianos, sendo o orçamento inicial de 7.000.000. Na sala principal nenhuma ópera pode ser representada, e na sala pequena si que pode-se fazer, mas sem os altos estândards dos grandes teatros de ópera. Umha característica chave da arquitetura de consumo. Mas é um dos edifícios mais admirados do século XX e a referência iconográfica mais importante da cidade e de todo o continente.
A qualidade exaltada dos produtos nom é o valor de uso, a qualidade ou a durabilidade. Nom é o principal objetivo promover o desejo de consumir algo mais novo. O principal objetivo da publicidade é identificar o consumidor com o produto. Fazer que o produto sea visto como o meio de expressom das características persoais e distintivas do consumidor. Algumha cousa que pode te fazer mais feliz e mais realizado, tanto ao interior como aos olhos dos outros.
Referências: