Ekonomia globalizatuaren egungo egoeraren aurrean, eredu arkitektonikoaren joerek bide paraleloa jarraitzen dute, sistema holistiko baten parte osatzen dute eta bizi garen kontsumo gizartea ordezkatzen duten balio eta estrategietan gauzatzen dira. Kontsumitzaileen arkitekturak azaleko mezu bat bilatzen du, hartzailea emozionalki manipulatzeko, propaganda komertzialaren edo publizitate marketinaren, arkitekto izarraren eta marka pertsonalaren sustapenaren antzekoa, funtzionaltasunaren edo diseinuaren gainetik. Nagusitasun neoliberalaren hasieratik Thatcher eta Reaganekin (jatorriz Bretton Woods-en akordioak ), eta Berlingo harresiaren erorketa, Lethmann Anaien krisia arte, eta gaur egun ere, proiektu ikoniko ugari garatzeko estrategia nagusia da.
Sydneyko Opera Etxea da kontsumitzaileen arkitekturaren adibide ikonikoa eta hasierako eredua, askok jarraituko dutena. Konplexutasun tekniko handiko eraikina eta aitzindaria espezialitateen, arkitekturaren eta ingeniaritzaren arteko bereizketan, non diseinu arkitektonikoa bere errealitate eraikigarria kontuan hartu gabe garatu daitekeela uste baita. Diseinuak alde batera uzten du eraikuntza.
Lanak lehenago hasi ziren hauteskunde arrazoiengatik 1959an, teilatuetarako irtenbide original batekin eta diseinu arkitektoniko ikoniko batekin. Pgerora, irtenbide egokirik ematen ez duten egiturazko eredu berriak lortu arte garatzen dira Utzon .
Teilatuaren jatorrizko kurbadurak arazo izugarriak sortu zituen kanpoko estaldurako elementuen kalkuluan eta fabrikazioan, oskoletarako forma berriak proposatu ziren arte, hasieratik nabarmen desberdinak izanik, kalkulua eta fabrikazioa asko erraztuz. Egiturazko irtenbidea eskuragarri zegoenerako, zimenduak jada aurreratuta zeuden, eraispenak, ahalegin handiak eta inbertsio handiak behar zituzten. Kontsumitzaileen arkitekturak hainbat baliabide irrazional eskatzen ditu proiektua garatzeko. Geroago arazo berriak sortu ziren. Oskola esferikoen irtenbidearekin, neurgailua eta kalitate akustikoa asko murriztu ziren. Horrek guztiak arkitektura taldeen eta ingeniari taldearen arteko harremana okertzea ekarri zuen. Arup , horrek Utzonen dimisioa ekarri zuen.
Lana 1973an amaitu zen, bederatzi urte Utzonen tutoretzapean eta zortzi hura gabe. Azken aurrekontua 102.000.000 $ -koa zen, hasierako 7.000.000 eurokoa. Opera ezin da areto nagusian antzeztu, eta areto txikian egin daiteke, baina opera etxe handien maila altuak gabe. Kontsumitzaileen arkitekturaren funtsezko ezaugarria. Mendeko eraikinik miretsienetako bat da eta hiriko eta kontinente osoko erreferentzia ikonografiko garrantzitsuena da.
Produktuen kalitate gorena ez da erabilera, kalitatea edo iraunkortasunaren balioa. Ez da helburu nagusia zerbait berriagoa kontsumitzeko gogoa sustatzea. Iragarkien helburu nagusia kontsumitzailea produktuarekin identifikatzea da. Egin produktua kontsumitzailearen ezaugarri pertsonalak eta bereizgarriak adierazteko baliabide gisa. Zoriontsuago eta beteago egin zaitzakeen zerbait, bai barruan, bai besteen aurrean.
Erreferentziak: